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L’attività di Content Marketing offre notevoli vantaggi per gli Studi Legali; facilita ad esempio il posizionamento del Sito Web sui motori di ricerca, consolida l’autorevolezza dello Studio e dei professionisti, evidenzia competenza e professionlità.

Di seguito alcuni suggerimenti tecnici per rendere più efficace la pubblicazione di nuovi contenuti:

  •  Scrivere frasi e paragrafi brevi utilizzando sapientemente il grassetto nei messaggi chiave.
    I navigatori effettuano incosciamente una rapida scansione delle pagine ed eventualmente le leggono solo in un secondo momento.
  • Utilizzare elenchi puntati
    Quando gli elenchi sono utilizzati in modo appropriato, l’utente può facilmente fruire dei contenuti pubblicati.
  • Non vendere nulla
     È noto come le persone preferiscano interagire con altre persone, piuttosto che con imprese o con Studi Legali senza volto, specie per i servizi professionali. Assicuratevi dunque di scrivere in modo chiaro, sintetico e personale, pur mantenendo un tono professionale, evitando sempre biasimevoli autocelebrazioni.
  • Non utilizzare MAI il legalese
    L’attenzione sul Web è assai bassa, difficile leggere a monitor.  Un utente medio, spesso stanco o distratto fa fatica a comprendere contenuti  con una terminologia e una sintassi articolata. Risultato? Scappa rapidamente su un altro sito.
    Fare sfoggio di terminologia tecnica o di costrutti sintattici complessi, non è mai indice di autorevolezza ma solo di miopia.
  • Utilizzare immagini e illustrazioni ove possibile
    L’utilizzo di foto, illustrazioni e video crea una esperienza coinvolgente assai apprezzata dai navigatori. Un vivido ricordo associato a un’esperienza positiva, aumenta la frequanza di ritorno e la conversione da navigatori in potenziali clienti.
  • Valutare il target di riferimento
    Linguaggio e contenuti devono sempre essere segmentati al target di riferimento. Il testo è rivolto ad Avvocati e professionisti legali o ad utenti non tecnici? Cosa ricercano i lettori? Desiderano contenuti sintetici o approfonditi?
  • Includere inviti all’azione (Call to action)
    Oltre ai contenuti di qaulità è importante incoraggiare l’interazione del lettore, inducendolo a contattarvi, a registrasi al sito, a scaricare una guida, una brochure, ecc…
  • Chiarire come lo Studio Legale può essere di aiuto ad un nuovo cliente
    Troppo spesso ci si dilunga sulle professionalità dello Studio. Di rado, invece, ci si occupa dei problemi dei potenziali clienti, dell’attenzione che riceverebbe dallo Studio, dei vantaggi che otterrebbe, delle modalità di gestione delle pratiche, delle parcelle. Manifestare apertamente attenzione ai problemi di un nuovo potenziale cliente, può fare molta differenza. Per entrambi.
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