Keyword Strategies

La Keywords Strategy rappresenta una delle fasi principali di un’attività di Search Engine Marketing, trattasi di un processo che mira ad ottimizzare il sito e il suo posizionamento organico su specifiche chiavi di ricerca.

La Keywords Strategies rappresenta una delle fasi principali di un’attività di Search Engine Marketing, trattasi di un processo che mira ad ottimizzare il sito e il suo posizionamento organico su specifiche chiavi di ricerca.
Migliorare il sito ed i suoi contenuti, nell’ottica di alcune parole chiave strategiche, genera evidenti benefici in termini di maggior traffico e di contatti anche per gli Studi Legali. Prima di intraprendere questa attività che richiede interventi profondi sul sito è importante conoscere i seguenti elementi:

• Volume
• Concorrenza
• Rilevanza
• Conversione

Volume
Quanti utenti ricercano una determinata parola chiave? Per esempio, quanti navigatori ricercano mensilmente la keywords “separazioni a Milano”?
In generale, le parole chiave con un elevato volume di ricerca sono più competitive. Infatti poiché sono ricercate da un numero elevato di navigatori, sono considerate più redditizie di altre e dunque meglio presidiate dalla concorrenza.
Il volume di ricerca di una parola chiave viene rilevato mediante attraverso l’analisi dei dati Web e con il supporto di strumenti come lo “Strumento per le parole chiave” di Google.

Concorrenza
La concorrenza si riferisce al numero e alla qualità dei siti che sono indicizzati da un motore di ricerca per una keywords particolare. In altre parole, la concorrenza esprime la difficoltà nell’ottenere una buona posizione tra i risultati di ricerca quando i navigatori digitano sul motore di ricerca una specifica keyword. Di solito, una keyword o frase di ricerca è tanto più competitiva quanto più numerosi sono i siti che sono stati indicizzati e quanto essi siano professionalmente ottimizzati (SEO) per quella specifica keyword.

Rilevanza
La rilevanza indica quanto una o più keywords siano attuali ed importanti per uno specifico sito Web, il valore ad esse attribuito dal sito.
L’algoritmo di ranking di Google è essenzialmente un algoritmo di rilevanza, perché l’obiettivo dei motori di ricerca è proprio quello di fornire ai navigatori, risultati di ricerca pertinenti con la richiesta fatta. Ottenere traffico pertinente sul proprio sito Web è uno dei primi passi per una strategia efficace per il successo del proprio Studio Legale.

Conversione
Grande importanza assume il numero di conversioni (obiettivi raggiunti) dai navigatori che hanno ricercato una specifica parola chiave.
Alcune parole, più di altre, non solo conducono navigatori al sito, ma garantiscono anche un numero elevato di obiettivi raggiunti.
Una keywords dunque potrebbe essere molto rilevante per il nostro sito web, ma potrebbe non generare conversioni, altre, affini, ma apparentemente meno strategiche hanno una percentuale di conversione più elevata.

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