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Pay Per Click
L’attività di Keywords Advertising è una potente strategia di marketing. Alcuni circuiti pubblicitari legati ai principali motori di ricerca tra cui Google, Bing, Yahoo consentono di visualizzare il proprio messaggio pubblicitario quando un navigatore ricerca specifiche keywords.
L’inserzionista paga solo quando un navigatore clicca sul link presente nello scudetto promozionale. Questo tipo di tariffazione è definito per l’appunto Pay Per Click – PPC.
La visibilità sul motore è dunque condizionata all’attivazione di una campagna pubblicitaria e alla allocazione di un budget per ogni click, il cui costo è legato alla concorrenzialità di ciascuna keywords e al numero di inserzionisti ad essa interessati.
Questo strumento, sicuramente inovativo, consente di attivare rapidamente campagne lampo, di differenziare la comunicazione, di controllare le pagine di atterraggio del navigatore (Landing Page), di ottenere risultati immediati gestendo il budget prefissato con molta precisione.
Quelli appena indicati sono gli elementi che differenziano l’attività di Keywords Advertising in modalità PPC, dal tradizionale SEO.
Tuttavia il PPC potrebbe diventare molto costoso qualora fossimo interessati ad alcune keywords ad elevata concorrenzialità (per es. tumori all’esofago acquistati dagli Studi USA), in queste circostanze il costo per ciascun click potrebbe raggiungere diverse decine di euro. In media però il costo può oscillare tra 1-2,50 euro.
Inoltre, non appena la campagna pubblicitaria viene interrotta non si ha più alcuna visibilità sul motore di ricerca e dunque viene meno ogni speranza di ottenere ulteriori visitatori al sito.
Per valutare se una campagna PPC è allineata alle nostre esigenze potrebbe essere importante porsi alcune delle seguenti domande:

  •  Ho bisogno di trovare immediatamente nuovi clienti?
  •  Mi serve una strategia di marketing che non necessiti di un grande impegno di tempo?
  •  Ricerco una soluzione pubblicitaria con budget certo e flessibile?
  •  Desidero posizionarmi rapidamente in un nuovo settore, Paese, mercato

Rispondere a questi quesiti può aiutare ad individuare la soluzione più adeguata alle proprie esigenze e a scegliere con cognizione tra un’attività di Search Engine Optimization e una di Keywords Advertising.

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